形象體現了公眾是消費者對的評價與認知，它在程度上反映了企業的實力和產品的價值。在當今市場經濟時代，良好的形象是一個無形的招牌，它能夠提升企業的形象和產品的度，為企業帶來眾多的潛在客戶和的經濟效益，因此，越來越多的企業開始重視企業形象的打造，礦山設備廠家也不例外。

繼價格營銷、質量營銷和服務營銷之后，形象營銷成為眾多商家競相采取的戰略。形象主要包括產品形象、環境形象、業績形象、社會形象和員工形象，其中，產品形象是形象的代表，也是其物質基礎。企業只有通過向社會和消費者提供質量上乘、性能優越的產品來塑造良好的產品形象，才能夠得到消費者的認可，從而獲得良好的經濟效益。

對于礦山設備企業來說，許多廠家仍然將放在了提升產品質量和提供套的售后服務方面，而忽略或是不重視形象的打造，因此，就當前發展形勢而言，營銷策略在整個行業的發展中所起的作用并不。但是，隨著經濟球化程度的不斷加深，外企業對內礦山機械市場的沖擊將會不斷加大，形象的重要性將會被發掘并受到的重視。

新鄉鼎力是一家從事礦山機械設備的大型實體公司，主營錘式破碎機、顎式破碎機、反擊式破碎機、振動給料機、振動篩、制砂機、洗砂機等礦山機械設備。自成立之初，公司就主動吸收內外同行業龍頭企業的成功模式，并在認真研究和自主創新的基礎上，形成了自己獨有的管理理念、企業文化和形象，已成為內礦山機械市場的跑者。